在巴西最具人氣的消費(fèi)者投訴網(wǎng)站上，中國(guó)品牌格力空調(diào)名下的標(biāo)志是一個(gè)大大的笑臉。這張笑臉已經(jīng)保持了半年多，這意味著格力空調(diào)的客戶投訴率最低，解決投訴的效率最高。相比之下，格力在巴西空調(diào)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是一張哭喪的臉，這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)它的售后服務(wù)不滿意。

　　格力與巴西的緣分始于1999年，當(dāng)時(shí)珠海格力電器(000651)股份有限公司投資2000萬(wàn)美元，進(jìn)軍有“地球之肺”之稱的亞馬遜熱帶雨林腹地。兩年后，位于馬瑙斯經(jīng)濟(jì)特區(qū)的格力空調(diào)巴西生產(chǎn)基地順利竣工投產(chǎn)，占地面積近3萬(wàn)平方米，年生產(chǎn)能力達(dá)到30萬(wàn)套。格力由此成為中國(guó)第一家“走出去”的家電企業(yè)。

　　格力電器在空調(diào)領(lǐng)域的名氣自不待說(shuō)，它是世界上最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。空調(diào)銷售已經(jīng)連續(xù)20年全國(guó)第一，連續(xù)10年世界第一。世界上每3臺(tái)空調(diào)就有1臺(tái)是格力造，格力成為“中國(guó)制造”的領(lǐng)軍企業(yè)之一。

　　經(jīng)歷十多年的打拼，格力空調(diào)在巴西已經(jīng)羽翼豐滿，崛起成為巴西空調(diào)行業(yè)翹楚。格力電器巴西公司總經(jīng)理謝東波向記者介紹說(shuō)：“目前格力空調(diào)已經(jīng)在巴西全國(guó)各地建立起了分銷網(wǎng)絡(luò)，銷售商達(dá)到300多家，銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)500多個(gè)。”

　　巴西幅員遼闊，許多地區(qū)處于熱帶和亞熱帶，終年高溫，這使得巴西市場(chǎng)成為全世界空調(diào)品牌逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)。不過(guò)，在派駐巴西已經(jīng)7年之久的謝東波看來(lái)，巴西的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境就像是暗流涌動(dòng)的亞馬遜河起伏不定，格力空調(diào)在巴西所經(jīng)歷的一切就好像一場(chǎng)穿梭在未知雨林里的探險(xiǎn)。

　　在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)面前，格力空調(diào)堅(jiān)持自主品牌戰(zhàn)略，苦練內(nèi)功，成為巴西空調(diào)技術(shù)發(fā)展的先驅(qū)者。

　　在巴西舉辦的里約奧運(yùn)會(huì)舉世矚目，而在奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴名單中，赫然出現(xiàn)了格力空調(diào)的標(biāo)志。

　　在馬瑙斯經(jīng)濟(jì)特區(qū)，格力是重要的納稅大戶。巴西基地投入運(yùn)行16年來(lái)，格力空調(diào)在稅收、薪資、創(chuàng)造就業(yè)等方面，相當(dāng)于為巴西做出了高達(dá)10億雷亞爾(1美元約合3.18雷亞爾)的貢獻(xiàn)。謝東波說(shuō)：“我們實(shí)行本土化經(jīng)營(yíng)模式，就是用本土員工，采取適合本土的管理和經(jīng)營(yíng)方式，來(lái)達(dá)到公司業(yè)績(jī)發(fā)展的目的。以巴西公司為例，格力中方員工的比例嚴(yán)格控制在5%以內(nèi)。堅(jiān)持以巴西籍員工為主的經(jīng)營(yíng)思路，取得了不錯(cuò)的管理效果。”